Casinoreklam i Sverige: vad reglerna tillåter

Av Elin RydbergPublicerad 27 februari 2024Uppdaterad 14 oktober 20264 min läsning

Spelreklam är tillåten i Sverige för bolag med svensk licens, men den ska vara måttfull enligt 15 kap. 1 § spellagen och får inte riktas särskilt till personer under 18 år. Här går vi igenom var du möter casinoreklamen, var gränsen går, hur du anmäler reklam som går över den och hur du minskar reklamen du ser.

Innehåll i artikeln

1. Vem reklamen riktas till
2. Här möter du casinoreklamen
3. Så känner du igen spelreklam som går över gränsen
4. Så minskar du spelreklamen du ser
5. Vanliga frågor

Vem reklamen riktas till

Spelbolagen delar in sina kunder efter ålder, intressen och spelvanor för att kunna rikta kampanjer, men lagen sätter gränser. Marknadsföring får inte riktas särskilt till personer under 18 år, och har du stängt av dig via Spelpaus får svenska licenshavare inte skicka direktreklam till dig. Reklam via e-post eller sms kräver ditt samtycke, och marknadsföring som bygger på dina personuppgifter ska följa dataskyddsförordningen (GDPR).

Här möter du casinoreklamen

Casinoreklam finns i fler kanaler än tv-pausen. Samma krav på måttfullhet gäller i alla, oavsett vem som visar reklamen.

• TV och reklamfilm. Spelreklam på tv ska vara måttfull och innehålla information om åldersgräns och var du kan få stöd vid spelproblem.
• Sociala medier och influencers. Inlägg, tävlingar och klipp med vinster läggs ut av spelbolagen och av personer som gör reklam åt dem. Även när en känd person medverkar får vinster inte framställas som säkra eller som en lösning på ekonomiska problem.
• Sökmotorer och artiklar. Spelbolagen skriver guider och nyhetsartiklar och arbetar med sökmotoroptimering för att synas när du söker på spel.
• Jämförelsesajter och affiliates. Sajter som får betalt när du registrerar dig gör reklam, även när innehållet ser ut som en jämförelse. Licenshavaren ansvarar för att reklam som görs för dess räkning följer spellagen.
• E-post och sms. Utskicken kräver ditt samtycke, och du kan avregistrera dig när som helst.

Licensen bakom reklamen är det som gör reglerna gällande. Vad en svensk spellicens innebär i övrigt har vi gått igenom separat.

Så känner du igen spelreklam som går över gränsen

Det mesta av spelreklamen du ser är laglig, men det händer att den går över gränsen. Det här är tecknen att hålla utkik efter:

• Vinstlöften. Reklamen lovar vinst eller framställer spel som en väg ur ekonomiska problem.
• Bonus till befintliga kunder. Den erbjuder bonus till befintliga kunder, vilket inte är tillåtet under svensk licens.
• Ingen åldersgräns. Den saknar 18-årsgräns eller information om var man får stöd vid spelproblem.
• Riktad mot unga. Figurer, språk eller kanaler som lockar minderåriga.
• Påträngande utskick. Till exempel reklam som fortsätter komma efter att du har avregistrerat dig.

Seriös reklam visar villkoren tydligt, och kan du läsa ett erbjudande ser du snabbt om den gör det.

Så anmäler du spelreklam

Reklam som du tycker bryter mot spellagen kan du anmäla till Spelinspektionen, som har tillsyn över spelbolagen. Reklam som är vilseledande eller otillbörlig mot konsumenter kan även anmälas till Konsumentverket, där Konsumentombudsmannen kan driva ärendet vidare.

Så minskar du spelreklamen du ser

Helt slippa spelreklam går inte, men du kan stoppa det mesta som riktas direkt till dig.

1. Stäng av dig. Med Spelpaus får svenska licenshavare inte skicka direktreklam till dig.
2. Avregistrera dig. Säg upp spelbolagens nyhetsbrev och sms-utskick. Det ska alltid gå.
3. Spärra telefonförsäljning via NIX-registret.
4. Ändra annonsinställningarna. I sociala medier kan du begränsa annonser om spel.
5. Sätt spelgränser. Vill du fortsätta spela men hålla koll kan du sätta spelgränser hos varje spelbolag.

Jämför du casinoerbjudanden innan du registrerar dig ser du villkoren svart på vitt i stället för i en reklamfilm. Hjälp och råd om spelande får du hos Stödlinjen.

Vanliga frågor

Är spelreklam tillåten i Sverige?

Ja, för bolag med svensk licens. Reklamen ska vara måttfull och får inte riktas till personer under 18 år.

Vad betyder måttfullhet i spelreklam?

Att reklamen inte får vara påträngande, framställa spel som en lösning på problem eller överdriva vinstchanserna (15 kap. spellagen).

Får spelbolag skicka reklam till mig om jag har Spelpaus?

Nej. Den som har stängt av sig via Spelpaus får inte få direktreklam från svenska licenshavare.

Får kända personer göra spelreklam?

Ja, men samma krav på måttfullhet gäller, och reklamen får inte riktas till unga eller framställa vinster som säkra.

Var anmäler jag spelreklam som bryter mot reglerna?

Till Spelinspektionen. Reklam som inte är måttfull räknas enligt 15 kap. 4 § spellagen som otillbörlig marknadsföring, så den kan även anmälas till Konsumentverket, där Konsumentombudsmannen (KO) kan driva ärendet.